De waarde van jouw zoekopdracht is 0,35 eurocent
augustus 18th, 2011 // 3:34 pm @ Dirk
De discussie over het belang van topposities in Google voor bedrijven en ondernemers wordt nog maar door weinig mensen ter discussie gesteld. Maar het is wel lekker als je de waarde ervan ook kunt onderbouwen. Nu is er duidelijkheid gekomen met een uitgebreid onderzoek gedaan in 5 landen (Amerika, Brazilië, Frankrijk, India en Duitsland) door McKinsey ‘De impact van zoekmachinemarketing’.
Hoeveel wil jij voor een vindopdracht betalen?
Het werkveld zoekmachinemarketing bestaat nog niet eens 20 jaar. Er waren dan ook nog weinig rapporten over de werkelijke waarde van deze vorm van marketing. De waarde van zoekmachine activiteiten en de daarmee gepaard gaande omzet wordt geschat op 540 miljard euro in 2009. Verdeeld over 1560 miljard zoekopdrachten levert dit een waarde per zoekopdracht van 0,35 cent op. Het is dan ook leuk om het spel eens om te draaien. Hoeveel klikken en dus hoeveel waarde heb je gemiddeld nodig om te vinden wat je zoekt? Hoeveel geld zou je willen uitgeven om zo snel mogelijk te vinden wat je zoekt?
Zoekmachinemarketing heeft de manier waarop we in het leven staan veranderd, zowel thuis, op het werk en ook steeds meer onderweg. (mobiel en ipad)
Voordelen zoekmachine marketing
Een aantal belangrijke voordelen die nu ook ‘officieel’ worden toegekend aan zoekmachinemarketing:
- Mensen hebben sneller toegang tot informatie waar ze behoefte aan hebben. Dit bespaart tijd. Deze hogere productiviteit wordt geschat op 81 miljard euro in 2009;
- Binnen de retail krijgen consumenten door uitgebreide zoekopdrachten toegang tot hele specialistische producten die ‘normaal’ gesproken niet of moeilijk bereikbaar waren;
- Zoekmachinemarketing zorgt voor een stijgende naamsbekendheid, veel sterker dan via de traditionele manier van adverteren;
- Prijstransparantie: zoekmachines zorgen voor een verhoogde focus bij mensen op ‘de beste prijs’;
De toekomst van zoekmachine marketing
McKinsey geeft aan dat ze verwachten dat de waarde van zoekmachine marketing verder zal toenemen omdat mensen er steeds meer op vertrouwen. In Amerika zijn er rapporten waarin staat dat een top-3 positie in Google evenveel waarde heeft als een aanbeveling van een vriend. Het is ook niet zomaar dat Google nu ook Social Search verder aan het implementeren is, wat wil zeggen dat je in de resultaten steeds meer – aanbevelingen van – jouw vrienden gaat tegenkomen. Hiertoe is ook Google+ gelanceerd enkele weken geleden.
Mensen zullen steeds meer via onder andere facebook, twitter en linkedin door middel van links informatie vinden waar ze naar op zoek zijn. Ook zal zoekmachine marketing steeds persoonlijker worden. Zoekresultaten zullen worden opgeslagen waardoor bedrijven via zoekmachines veel beter kunnen inspelen op de specifieke behoeftes van hun klanten. Hier liggen ontzettend veel mogelijkheden en bedrijven beginnen dit steeds meer te realiseren.
Van kinderschoenen naar maatje 54 in 2020?
Al lijkt het niet zo, het veld zoekmachinemarketing staat nog maar in de kinderschoenen. Een ander onderzoek heeft uitgewezen dat de hoeveelheid digitale informatie met een factor 44 gaat groeien van 2009 tot 2020. Als je nu al kijkt hoeveel informatie (tekst, video, foto’s, etc.) er beschikbaar is, dan moeten Google en Social Media ook wel verder verbeteren om te zorgen dat we nog steeds snel en gericht onze behoefte kunnen vinden op internet!
