Posts in Google optimalisatie

#1 positie in linkerrijtje Google niet heilig

september 3rd, 2012 Posted by Blog, Google Adwords, Google optimalisatie, In de aandacht, Nieuws No Comment yet

In mijn vorige blogpost vertelde ik al dat Google Adwords veel bezoekers naar je website leidt, maar nu wordt ook daadwerkelijk bewezen door een uitgebreid onderzoek dat Google zelf uitvoerde. Uit dit onderzoek blijkt dat  Adwords nog steeds heel belangrijk is voor traffic naar je website. Zelfs als je al nummer 1 staat in de organische zoekresultaten (het linkerrijtje dus).

De toegevoegde waarde bij #1 organische posities

Een verrassende ontdekking uit het onderzoek heeft betrekking op de toegevoegde waarde die Google AdWords biedt bij een nummer 1 organische positie op Google. Uit het onderzoek blijkt namelijk dat bij een Google AdWords-advertentie die wordt vertoond bij een nummer 1 organische positie, 50% van de kliks incrementeel is. Pauzeer je de Google AdWords-campagne, dan komen er 50% minder Google-gebruikers op je website terecht terwijl je een organische nummer 1 positie op Google heeft.

Onvindbaar in het linkerrijtje

Uit het onderzoek blijkt ook dat veel bedrijven niet vindbaar zijn in de organische zoekresultaten op zoekwoorden waarop ze wel Adwords hebben. Bij bijna 81% van de advertentievertoningen stond dezelfde website niet op de eerste pagina van het linkerrijtje. Het stopzetten of pauzeren van hun Adwords accounts zou dus leiden tot een gigantische daling van hun websitebezoekers.

De conclusie?

Google Adwords zijn en blijven onmisbaar voor goede traffic naar je website. Nu is dit geen wonder aangezien Google zelf het onderzoek uitvoerde, maar als online marketeer merk ik het zelf ook. Zodra ik een Adwords campagne pauzeer of stop zet, merk ik een drastische daling van het aantal websitebezoekers. Ook als je hoog staat in het linkerrijtje Blijven adverteren dus!

Het hele onderzoek zelf lezen? Hier een link naar het complete onderzoek en een mooie infographic van de resultaten.

Ik klik nooit op Adwords. Yeah right!

november 15th, 2011 Posted by Blog, Google Adwords, Google optimalisatie No Comment yet

Tijdens gesprekken met mensen/bedrijven die meer klanten willen halen via internet (lees: Google/Facebook), hoor ik vaak: ‘Ik klik nooit op Adwords’. ‘Ik wil juist bovenaan staan in dat linkerrijtje of de normale resultaten’. Waar ik in mijn beginjaren als googleman nog wel eens toegaf aan die dwingende opmerkingen en ook zei dat het linkerrijtje beter was, weet ik inmiddels beter. Google Adwords is een essentieel hulpmiddel om online resultaat te boeken. En dat wordt niet alleen onderbouwd door Google’s omzet en winstcijfers.

dekvloeren storten top posities

(klik op de afbeelding hierboven voor de volledige afbeelding)

2011: onverwachte opleving?

Ondanks de wereldwijde economische achteruitgang verwacht ik voor Google een recordomzet winst in 2011. Het derde kwartaal was daar een goede voorbode van:

  • Google behaalde een omzet van 7,51 miljard dollar, een stijging van maar liefst 33%;
  • 96% van de omzet kwam uit Adwords (klikken op advertenties);
  • Google noemt het zelf een onverwachte opleving van 28% van het aantal clicks op advertenties van klanten;
  • Ook werd er door adverterende klanten meer betaald (gemiddeld vijf procent) voor hun Adwords;

De winst kwam mede daardoor uit op 2,73 miljard in het derde kwartaal, een stijging van 26%.

Google test elke pixel in het zoekresultatenscherm op kleur, grootte, volgorde, etc. Daarnaast ontwikkelen ze allerlei programma’s (analytics, Gmail, google+, etc.) die bijna allemaal gratis zijn. Dit laatste doen ze om zoekers/mensen aan zich te binden én om zoveel mogelijk persoonlijke info te verzamelen. Hiermee kunnen ze gericht en persoonlijk adverteren.

Een onverwachte opleving? Ik geloof dat Google exact weet waar ze mee bezig zijn. Ze innoveren zo snel dat het pure topsport is om alle ontwikkelingen bij te houden.

Adwords alleen maar belangrijker

Google Adwords blijft dus groeien. Natuurlijk moet je als bedrijf hier niet van afhankelijk worden, maar het is wel een geniaal middel om te zien wat internet aan business kan opleveren. Binnen veel branches is adwords eigenlijk onmisbaar en dit is voor ons dan ook stap 1 om succesvol te worden met zoekmachinemarketing. Adwords is het grootste en enigste sterk winstgevende onderdeel en Google zorgt er wel voor dat adwords belangrijk blijft en groeit. Nooit meer zeggen dat je niet op adwords klik, je klikt veel vaker dan je denkt!

Wil je weten in welke branches Google het meeste geld verdient aan Adwords? Bekijk deze infographic.

Weekje Engeland levert nieuwe energie en kansen

juni 7th, 2011 Posted by Blog, Google Adwords, Google optimalisatie, Nieuws No Comment yet

Ik was vorige week in Groot-Brittanië. Deels voor lekker vakantie, deels voor cursus. Ik heb dan ook van de mogelijkheid gebruikgemaakt om daar flink wat websites onder de loep te nemen. Mijn gevoel werd bevestigd toen ik onderstaande onderzoeken voorbij zag komen. Nederlandse MKB-bedrijven hebben vaak wel een site, maar als je kijkt naar de vermarketting van deze site, dan kunnen we nog veel leren van onze westerburen over de Noordzee.

Mkb-ondernemers maken nog te weinig gebruik van de mogelijkheden die internet hen biedt. Dat blijkt uit het gepubliceerde onderzoek ‘Interned; hoe het internet de Nederlandse economie verandert’ van de Boston Consulting Group (BCG) in opdracht van Google Nederland eind mei 2011 en uit een webscan van MKB Nederland waar 1500 sites in Nederland gemiddeld een 5,2 scoren wat betreft techniek, vindbaarheid en mogelijkheden.

Bijna 80% van de MKB-er beschikt over een eigen website, maar doen veel minder aan marketing dan sites in bijvoorbeeld Groot Brittanië. In Engeland maken respectievelijk 62 tot 65 procent van de bedrijven gebruik van zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren. In Nederland liggen deze percentage slechts op 32 om 20 (!) procent.

Wij doen aanmerkelijk minder aan online verkoop, inkoop en marketing dan collega’s in bijvoorbeeld Groot-Brittannië. Google voorspelt dat de interneteconomie de komende jaren met 9 procent per jaar zal groeien. Nu al gaat er in ons land 24 miljard euro in om. Dat is 4,3 procent van het bbp. De onderzoekers verwachten dat het aandeel van internet in het bbp zal toenemen tot 6 of 7 procent in 2015. Mkb’ers die het internet intensief gebruiken, groeien jaarlijks gemiddeld 3 procent sneller in omzet dan bedrijven die dat niet doen.

MKB-Nederland verwacht de komende tijd een enorme groei van het aantal mkb-bedrijven dat online geld verdient. “We horen en merken dagelijks dat ondernemers wel degelijk de kansen zien en actief ermee bezig zijn om hun businessmodel op de online mogelijkheden aan te passen”, aldus Van Straalen.

Als aan de MKB bedrijven wordt gevraagd die het internet het meest actief gebruiken naar de belangrijkste manieren waarop zij profiteren van het internet, dan komen daar de volgende resultaten uit:

• Ze kunnen sneller feedback van klanten ontvangen

• Werven van nieuw personeel verloopt makkelijker en sneller

• We kunnen gerichter adverteren

• We hebben nieuwe klanten in andere delen van Nederland gewonnen

Later dit jaar start Google in samenwerking met MKB-Nederland en TNT Post de campagne ‘Nederland verdient online’, waarmee de partijen ondernemers verder willen helpen om online rendement te maken. Er zullen waarschijnlijk weer veel gratis Google tegoedbonnen uitgedeeld gaan worden. Toch merk ik nog steeds dat veel bedrijven bij de start met Google marketing tegen problemen aanlopen. De ontwikkelingen gaan zo snel en de concurrentie is in sommige gevallen zo heftig dat bedrijven goed dienen te weten welke stappen eerst gezet moeten worden.

Wat doe jij voor je werk? Ik zorg voor driedubbele topposities in Google

mei 3rd, 2011 Posted by Google Adwords, Google optimalisatie No Comment yet

Het is niet makkelijk om uit te leggen wat ik doe voor mijn werk aan niet -kenners. Internetmarketing is een te breed begrip voor die mensen. Vechten met de robots van Google klinkt hulkachtig. Maar zorgen voor topposities in Google is toch het meest concreet. Steeds meer internetspecialisten hebben het over de aangepaste resultaten van google. Deze resultaten worden voor iedereen steeds persoonlijker. Oftewel: ik zie als sportliefhebber bijvoorbeeld andere resultaten bovenin Google staan op het woord ‘ajax’ dan een huisvrouw die het schoonmaakmiddel misschien meer bovenin ziet. Hoe google dit weet? Van ingelogde mensen in een google account, van de zogenaamde cookies die tijdens jouw bezoek vastgelegd worden, etc. Maar wat kun je dan doen om toch succesvol te zijn in Google?

(meer…)